Det blir allt vanligare att de norska skidstjärnorna väljer att synas i reklamsammanhang för att stärka sina varumärken.
En utveckling som oroar OS-guldmedaljören Astrid Uhrenholdt Jacobsen.
– Jag menar att det förstör värderingarna inom sporten, säger hon till VG.
De norska skidstjärnorna är hett eftertraktade i reklambranschen. Fler och fler skidåkare blir nu ambassadörer för olika företag – en av dem är Therese Johaug. Därtill driver hon ett eget företag. Trots att hon missade hela förra säsongen på grund av doping kunde hennes företag göra en vinst på nära 17 miljoner kronor, samtidigt som hennes totala förmögenhet värderas till ungefär 50 miljoner, uppger norska VG.
Men alla är inte nöjda med den här utvecklingen.
Landslagskollegan: ”Det har blivit förfärligt”
Johaugs landslagskollega Astrid Uhrenholdt Jacobsen tycker att kommersialiseringen har förstört idrotten.
– Jag menar att det förstör värderingarna inom sporten. I framtiden måste man vara ännu mer inriktad på att unga får lära sig vad norsk idrott bygger på. Alla unga som ska göra resan måste få med det i bagaget på vägen. Det viktigaste är kanske inte att man får fram utövare som vinner en massa och blir kända. Man kan förlora det som är unikt med norsk idrott, säger Jacobsen till VG.
Jacobsen menar att det har blivit värre de senaste åren.
– Det har blivit förfärligt kommersiellt de sista åren jag har varit med. Det har sina positiva sidor… och nackdelar.
”Man måste få tjäna pengar”
Johaugs manager Jörn Ernst ser inga problem med att skidåkarna exponeras i reklamsammanhang för att tjäna pengar.
– Man måste få tjäna pengar. Så är det. Det handlar om professionella människor och toppidrotten kräver 100 procent. Längdskidåkning har ett stort värde överallt i Norge, från medier till näringsliv, säger han till VG.
Håller du med om kritiken? Kommentera gärna på Facebook!
LÄS MER: Charlotte Kalla visar upp nya superkroppen – efter stenhårda försäsongsträningen
Otäcka scenerna: Norska skidstjärnan kollapsade efter målgång: ”Obehagligt”